月立集团旗下自主高端智能个护品牌，以革新化的工业设计美学，以高端智慧铸灵魂，以创新科技为生命，用星级品质为根基，面向注重个人形象的全球智识精英，定位高端个人护理品牌，创造出创新、智能的个人护理全场景小家电。  

英文名“Hitick”，一词取自“Haste makes waste.（欲速则不达）”，代表着品牌的初衷——专注智能个护领域美好事物，强调速度与质量之间的平衡，探索高级简约的无限可能，克服和创造领先且实用的科技，提醒用户在体验极致效率和舒适体验的同时，不应忽视质量和细节。

 “觅取科技之萃，克享臻容之美”，克制地传递出一种「朴素的理想主义」，这是品牌对产品、对用户和对专注于创造更美好、更可持续的明天的承诺。